İnternet ve televizyon aktif olarak bize mal, hizmet ve duygu satar. Alıcı giderek daha seçici hale gelir ve reklamcılık - giderek daha karmaşık hale gelir. Bir şey satmak için, bütün bir araç ve yöntem cephaneliği icat edildi. Reklamcılar, dikkat, ilgi veya beğeni çekmeye yardımcı olacak hilelere gitmeli ve giderek daha fazla "çip" icat etmelidir. Reklamlar için kim fikir üretir? Şu veya bu reklam afişini veya reklam panosunu oluşturma fikirleri nasıl doğar? Birlikte, reklamı bulan birinin mesleğinin inceliklerine kendimizi biraz kaptırmaya çalışalım.
Yaratıcı, metin yazarı veya reklam yöneticisi?
Birçok şirket, çalışma kitabında pozisyonun özünden tamamen farklı yazıyor, belirli uzmanların görevlerini diğer personel birimlerine veriyor ve sadece açık pozisyonun başlığına fazla önem vermiyor. İşveren için çok daha önemli olan beceri ve bu yeteneklerdir.bir çalışan tarafından teklif edildi.
Belirli bir şirkette fikirlerin kaynağı olan reklamı bulan kişiye metin yazarı, reklam yöneticisi ve yaratıcı denilebilir. Her şey şirketin veya ajansın neye ihtiyacı olduğuna bağlıdır.
Yaratıcı
Fikir üreticisi, kalıpların dışında düşünebilen bir kişi. Burada yaratıcı bir zihniyet çok önemlidir, önerilen ürünü farklı bir açıdan görme yeteneği. Bir video klip veya poster konseptini kendi içlerinde yaratan yaratıcılardır, uygulama ve filme başka insanların da dahil olması oldukça olası iken, yaratıcı sadece bir fikir sunar ve uygulanmasını izler, gerekirse düzeltir. Kural olarak, birçok soruna ilginç çözümler bulabildikleri için yetenekli içerik oluşturuculara çok değer verilir.
Bir içerik oluşturucunun çalışmalarına bir örnek, viral video kategorisidir. Bu durumda, reklamı yapan kişi, reklamı yapılan ürünün bu kadar açık bir şekilde dahil olmayabileceği, ancak videonun kendisi, yalnızca içeriğin içeriği nedeniyle ağdaki kullanıcılar tarafından dağıtıldığı içerik oluşturmaya odaklanır.
Metin yazarı
Mesaj yazan birini böyle çağırırlardı. Bir metin yazarı, satış mektupları, sloganlar yazabilir, bir çevrimiçi mağaza için metin oluşturabilir, bir reklam veya afiş için bir komut dosyası oluşturabilir. Reklam da yapıyor. Bu pozisyon için kimler uygundur? Bu, düşüncelerini doğru bir şekilde nasıl ifade edeceğini bilen, fikrini aktarabilen, bir fayda formüle edebilen ve metin düzeyinde satabilen bir kişi olmalıdır. birçok rağmensanrılar, bu her zaman filolojik eğitime sahip bir kişi değildir. Metin yazarları genellikle sosyal ağlarda, bloglarda çalışır.
Reklam Müdürü
Bu kişinin tam olarak ne yapacağını her şirket kendisi belirler. Bu durumda yöneticinin çalışması, belirli bir durumda tam olarak neyin gerekli olduğunu içerecektir. Sadece fikir üretimi mi olacak, teknik incelikler üzerinde çalışmak gerekli mi yoksa yöneticinin görevi sadece bir reklamcı bulmak ve metin yazarlarını kontrol etmek mi olacak? Çoğu durumda, bir reklam yöneticisi, bir satış metni oluşturmaktan rakipleri analiz etmeye ve müzakere etmeye kadar tüm tanıtım faaliyetlerini yürütür. Bu, pazarlama bilgisi, yüksek öğrenim, doğrudan satış deneyimi ve ticari iletişim becerileri gerektirecektir.
Çalışmam gerekiyor mu?
Bu alanda yüksek öğrenim görmüş adayları değerlendirmek için katı gereksinimler ve koşullar olmayabilir, burada işverenler başvuranın deneyimine güvenecektir. Aday seçiminde belirleyici faktör, işverenin yapılan iş örneklerini görebileceği bir portföy olacaktır.
Yine de, herhangi bir reklam bulmak zor değil. Sonuç verecek birini bulmayı öğrenmek zordur. Gerçek bir reklamverenin amacı budur.
Pazarlama, reklamcılık alanından uzmanlıklar seçerek gerekli becerileri öğrenebilirsiniz. Ayrıca önemli bir avantaj, yönetim, ekonomi, halkla ilişkiler alanında deneyim veya eğitim olacaktır.
Hangi nitelikler yardımcı olur
Üniversite diplomasına ve portföyüne sahip olmanın yanı sıra, önemli faktörler şunlar olacaktır:
- Geniş fikirli. Reklam oluştururken, dar bir bakış açısına sahip olmak kesinlikle kontrendikedir. Çoğu zaman, yaratıcıya atanan istekler ve görevler bir şans bırakmaz. Örneğin, müşteri "Yabancı arkadaşlar için Burabay tatil beldesi için bir reklam bul" dediğinde. Yerin Kazak İsviçresi olarak da adlandırıldığını görebilirsiniz. Ve böyle bir sloganla dövün: "Burabai, Kazak misafirperverliği ile bütçe İsviçre'dir." Bahsedilen rekreasyon alanlarının dağ ve göllerinin görüntüsü ile bir "uzay" geliştirin. Böylece benzerliklerini göstermek, ancak Burabay beldesini seçmenin faydalarını vurgulamak. Sonuçta, gerçek İsviçre'ye bir gezi daha pahalıya mal olacak. Ayrıca bazılarının pasaporta ihtiyacı olabilir. pasaport. Bu da vurgulanabilir.
- Organizasyon becerileri. İnsanları ve onların fikirlerini içeren yeni bir proje yaratırken, ekip halinde çalışabilme becerisi ve bir süreci organize etme becerisinin hayatı büyük ölçüde kolaylaştıracağını söylemeye gerek yok.
- Enerji. Neşe, iyimserlik, iyi bir ruh hali ve çoklu görev yeteneği, yaratıcı mesleklerdeki insanlara her zaman yardımcı olur.
- Sürekli kendini geliştirme. Yeni trendleri takip etmek, rakipleri karşılaştırmak, reklam kampanyalarında kullanılabilecek teknoloji haberlerini öğrenmek çok önemlidir. Bu sezon trendler değiştiyse ne tür bir reklam ortaya çıkmalı? Yeni teknolojinin tanıtımı nasıl kullanılır? Mevcut bir sistem nasıl geliştirilirreklam? Tüm bu sorular sürekli olarak reklamverenin kafasında belirir.
Reklam alanında ödeme
Genel olarak, reklam oluşturma konusunda uzmanların ücreti 30 ila 120 bin ruble arasında değişebilir. Her şey bölgeye ve reklamverene bağlı olacaktır.
Tabii ki, Moskova ve St. Petersburg'daki reklamcılık profesyonelleri için en yüksek oranlar.
Mal ve hizmet pazarı o kadar geniştir ki, satmak ve en sıkıcı veya sıra dışı konuyu bile ilginç anlatmanın yollarını bulmak özel bir hediyedir. En özgün fikirlerin çocuklardan gelmesi özellikle dikkat çekicidir. Örneğin, bir çocuk sosyal bilgiler dersinde bir reklam bulma göreviyle zekice başa çıktı. Bir çocuğun dökülen şeker üzerinde oyuncak arabayı nasıl yuvarladığını tasvir etti ve "Sahra'da Safari - ya bu şekilde ya da bizimle."
Dolayısıyla, bir reklamverenin işi bir tür doğuştan gelen yetenek, yaratıcılık ve ustalıktır. Sürekli geliştirilmesi gereken özel bir yetenek. Yerinde durmayı sevmeyen ve zorluklardan korkmayan, en beklenmedik deneylere hazır ve yeni olan her şeye açık olanlar için mükemmeldir.
