Bugün, hemen yüksek kaliteli ve pahalı bir şeyle ilişkilendirdiğimiz "premium" kelimesini giderek daha fazla duyuyoruz. Bazen üreticiler, bu kelimeye önem vermeden, ürünlerinin her birinin üzerine yazar, hatta bazen alıcıyı kasten aldatırlar. Bugün "premium" kelimesinin anlamını ve hangi durumlarda kullanılmasının uygun ve uygunsuz olduğunu anlamaya çalışacağız.
"Premium" kelimesinin tanımı
Reklamcılık ve pazarlamanın gelişmesiyle bu kelime daha yaygın hale geliyor, bugün her fırsatta duyabiliyorsunuz ama bu kavram gerçekten ne anlama geliyor?
Premium, sınıfındaki en yüksek kalitede, en iyi örnek olan bir şey, hizmet veya ürün anlamına gelir. Bu sözlükteki biçimsel anlamdır, ancak pazardaki anlam biraz farklıdır. Bunun hakkında daha sonra konuşacağız. Çoğu zaman, bu nedenle ürünlerin fiyatı artar, bu nedenle yalnızca zengin insanlar bu kalitedeki mal ve hizmetleri karşılayabilir.
Premium ürün satın alma nedenleri
Çoğu insan üstün kaliteli ürünlere karşı olumsuz bir tutuma sahiptir ve bunları bir marka için basit bir fazla ödeme, para israfı olarak adlandırır. Tabii ki, bazı insanlar kasıtlı olarak malları satın alır ve yapay olarak yüksek fiyatlarla hizmetleri kullanırlar, sadece diğerlerinin arka planından sıyrılmak, arkadaşlarına ve tanıdıklarına daha zengin ve daha zengin görünmek için.
Premium'un anlamı, diğer sınıflardaki ürünlerin arka planında öne çıkmaktır. Temel olarak, birinci sınıf, kalitesiyle gerçekten ayırt edilir ve bu kategorideki ürünleri satın alarak kesinlikle mükemmel bir montaj, dikiş veya boyama elde edersiniz. Paranızın boşa gitmeyeceğinden ve bu şeyin görünümünü daha da kötüleştirmeden uzun yıllar size hizmet edeceğinden emin olabilirsiniz. Marka için gerçekten de bir prim var, ancak kalite için para ödemeye hazırsanız bu sizi rahatsız etmemelidir.
"Premium" kavramının iki bileşeni vardır. Birincisi, yüksek kalite, ayrıntılara özel dikkat gösterilerek uygulamadır. İkincisi, alıcının duygusal tepkisi, sosyal statüsü veya imajıdır.
Ürünlerin kalitelerine göre sınıflandırılması
Pazarlama alanında, çeşitli mal ve hizmet türleri için uzun süredir bir sınıflandırma icat edilmiştir. Toplamda, alıcılar arasında kalitesine, durumuna ve talebine göre belirlenen beş ürün kategorisi vardır.
Ekonomi sınıfı
Ürün kalitesinin en düşük derecesi. Temel olarak, bunlar, sadeliği ile ayırt edilen daha düşük kaliteli ürünlerdir.üretim ve tüketim. Üretici bir profesyonel değil, genellikle çalışmaya ve hatta çalışmaya yeni başlıyor. Bu malların servisi son derece sıradan, çoğunlukla self servis.
Orta sınıf
Tüketici ürünleri. Ortalama gelire sahip insanlara odaklanmış, iyi bir kaliteye sahip. Çoğu zaman, üreticiler, ürünlerinden sorumlu az bilinen şirketlerdir. En yaygın mal sınıfı. Kısmi self servis.
Üçüncü en yüksek kalite sınıfı premiumdur, ancak onu biraz sonra daha ayrıntılı olarak analiz edeceğiz.
Lüks sınıf
Bu sınıf, ne olursa olsun lüks ve rahatlık içinde yaşamak isteyen kişilere yönelik en yüksek kalitede ürünleri içerir. Pahalıdırlar ve üretmeleri uzun zaman alır. Genellikle bu tür mallar, müşterinin kişisel özelliklerini, durumunu ve uygulanabilirliğini değerlendirerek kişisel bir sipariş üzerine üretilir. Her müşterinin istek ve isteklerine göre özel bir yaklaşımı vardır.
Delüks
Bu sınıfın ürünleri, benzersizlikleri ve özgünlükleriyle ayırt edilir. Çoğu zaman, işin koordinasyonu uzun zaman alır. Sipariş, zanaatlarının gerçek ustaları tarafından, ürünlerini sanat eserleriyle karşılaştırarak gerçekleştirilir ve çoğu zaman bu olur. Lüks baskı ürünleri, müzayedelerde çılgın paralara satılıyor veya kişisel koleksiyonlarda veya müzelerde son buluyor. Oluştururken alıcının en ufak tüm gereksinimleri dikkate alınır.
Premium sınıf
Son olarak premium ürünlerden, özelliklerinden ve özelliklerinden bahsedelim. Burada birincil rol, ürünün kalitesiyle değil, imajıyla oynanır. Bunlar, lüks ile sınırda duran yüksek kaliteli ürünler üreten tanınmış şirket ve markaların ürünleridir. Premium, yükseltilmiş kalitesi için makul bir fiyat isteyen yükseltilmiş bir orta sınıftır.
Premium Öne Çıkanlar
1. Yüksek fiyat.
Bu özellik öncelikle üretime harcanan fonlardan oluşmakta, ayrıca marka ve üretici için sözde katma değer dikkate alınmaktadır. Bu nedenle, bu tür malların fiyatları ortalama piyasa göstergelerini aşıyor. Bu faktör, bu sınıftaki malları satın alırken birçokları için belirleyicidir. Birçokları için yüksek fiyat, alıcıların ilk etapta dikkat ettiği bir tür kalite garantisidir.
2. Benzersizlik ve kalite.
Adla eşleşmesi için bu ürünlerin benzersiz bir stili, orijinal ambalajı veya tasarımı olmalıdır. Burada ürünün itibarı özel bir rol oynamaktadır. Piyasa, premium ürünlerin her başarısızlığına aşırı duygusal tepki verir, bu nedenle her ciddi hata şirket için son olabilir. Basitçe söylemek gerekirse, premium bu kategorideki diğer benzer ürünlerden ayrılan özel bir kalitedir.
3. Duygusal ihtiyaçları karşılama yeteneği.
Premium bir ürün için temel gereksinim, kalitesine ek olarak, tatmin edici olmasıdır.alıcının duygusal ve sosyal ihtiyaçları. Premium ürünlerin amacı müşteri etkileşimini artırmaktır.
4. Özgün tasarım ve paketleme
Premium, her şeyden önce, imajınızı oluşturan veya onu tamamlayan güzel bir görünümdür. Bu nedenle, güzel ve orijinal ambalajlar sadece şık görünmekle kalmaz, aynı zamanda malları taklitlerden de korur.
Premium ürünler
Genellikle, bir ürünün reklamını yaparken, üreticiler süper premium veya ekstra premium gibi sıfatlar kullanabilir. Bu tür ifadeler kesinlikle kabul edilemez. Temel olarak, alıcılar birinci sınıf ürünlerden pahalı görünümünü talep eder. Örneğin, Mercedes-benz mühendisleri, bir kapı çarpma sesinin özel bir ton ve yüksekliğe sahip olmasını kesinlikle sağlar. Teknoloji devlerinden premium ürünler Apple, Samsung, Sony tarafından üretiliyor. Rolex saat şirketi, birinci sınıf ürünlerin ve daha fazlasının satışında uzmanlaşmıştır.
