Yaygın kullanımda iki benzer terim vardır. Bunlardan birincisi “halkla ilişkiler”, ikincisi ise “tanıtım”dır. Onların farkı nedir? Bunu önerilen makaleden öğrenebilirsiniz.
"Tanıtım" nedir sorusunu ele alacağız.
Terimlerin anlamı
"Halkla ilişkiler" in ne anlama geldiği ve ne olduğu - "tanıtım" ile ilgili sözlüklerden aşağıdakileri öğrenebilirsiniz.
İlk terim halkla ilişkiler anlamına gelir. Bunların altında, amacı işletmenin başarılı bir şekilde çalışması ve itibarının iyileştirilmesi olan kamuoyunun organizasyonu anlaşılmaktadır. Medya aracılığıyla gerçekleştirilir.
Bu, bir yanda devlet ve kamu yapıları, diğer yanda vatandaşlar arasında tüm toplumun çıkarları için gerekli olan ilişkilerin ustaca kurulması anlamına gelir.
"Tanıtım" kelimesinin anlamı da iki açıdan ele alınır:
- Kişisel olmayan mal ve hizmetlere olan talebin uyarılması. Medyada veya sahnede yayınlar yoluyla yapılır ve belirli bir sponsor tarafından ödenmez.
- Tanıtım, popülerlik, şöhret,tanıtım.
Ardından ikinci dönem hakkında detaylı konuşalım.
Basit terimlerle
Bir şirket için tanıtım, örneğin televizyonda, radyoda, internette bir markanın adıdır. Bu tür referanslar ne kadar çok olursa, kişi işletme hakkında o kadar çok şey öğrenir, adını daha iyi hatırlar ve sonuç olarak ister mal ister hizmet olsun ürünlerini satın alır. Basit bir deyişle, bu, şirket ve onun geniş tanınırlığı hakkında bilgi içeren geniş bir kitle kapsamıdır.
Sadık bir kitle oluşturan özel teknolojilerin yardımıyla marka bilinirliğini artırırlar - bu müşterilerin güvenini artırır. Sonuç olarak, müşterilerin belirli bir marka hakkında düşündükleri ve söyledikleri, markanın kendisinin ilettiği bilgiden daha önemli hale gelir ve açıklanan araç reklamdan daha etkilidir.
Bunun ne olduğunu anlamak için - "tanıtım", bunun nüfusun görüşü üzerindeki etkisini düşünün.
Vatandaşların güveni
Bir yandan, reklamsız satış yapmak oldukça zordur. Öte yandan, bugün miktarı akla gelebilecek tüm sınırları aşıyor, insanlar bundan bıkıyor ve tepki vermeyi bırakıyor, kulaklarının ötesine geçiyor. Ek olarak, sunulma yöntemleri genellikle bilginin nesnelliği konusunda şüphe uyandırır.
Şirketin çalışmalarıyla ilgili makaleler, TV ekranında belirli bir markayla ilgili hikayeler kurtarmaya geliyor. Burada belirli bir ürünün reklamı yapılmadan bahsedilmiştir. Yavaş yavaş kullanıcı başlarreklamlardan daha az müdahaleci olan bilgileri dinleyin, marka ve ürünleri hakkında daha fazla bilgi edinin ve genellikle onların sorunlarını çözmenin bir yolunu bulun.
ABD merkezli küresel ölçüm şirketi Nielsen Holdings tarafından yürütülen ve veri ve pazarlama bilgileri sağlayan araştırma şunları önermektedir:
- World Wide Web kullanıcılarının %70'i marka web sitelerinde bulunan bilgilere güveniyor;
- 66% diğer kullanıcıların incelemelerine güveniyor;
- 63% televizyon şirketi bilgilerine güveniyor;
- %40 içeriğe dayalı reklamcılığa güvenme eğilimindedir.
Böylece tanınabilir bir marka, yalnızca ürünlerin reklamını yapmaktan daha popüler hale gelir.
Satışlara etki
Pazarlamacılara göre, bir ürün tanıtım stratejisi belirli yöntemleri dikkate almalı ve sistemleştirmeye tabi olmalıdır. Metodolojilerine göre tüketicinin psikolojisini de hesaba katmak gerekiyor.
Bir kişi bir ürünü satın almak için “olgunlaşmadan” önce, zihninde dört aşama olarak gösterilebilecek aşağıdaki süreçler gerçekleşir.
- Belirli bir ürüne duyulan ihtiyacın farkındalığı.
- Sorunun olası çözümlerini arayın.
- Sunulan seçenekleri değerlendirme.
- Belirli bir ürünü satın alma ihtiyacının farkındalığı.
Süreç satın alma ile sona erer.
Bu aşamaların her birinde, müşteriye ipuçları verilmeli, ortaya çıkanlara yanıt verilmelidir.soruları var. İncelenen çareye başvurmanın yardımcı olduğu yer burasıdır.
Ne olduğu - "tanıtım" sorusunun değerlendirilmesinin sonucunda, tanınmayı sağlamanın yollarından biri hakkında diyelim.
Medya yayınları
Bu, marka bilinirliği oluşturmanın en iyi yollarından biridir. İlk olmak çok önemlidir. Yeni teknolojilerin, temelde yeni ürünlerin veya sıra dışı hizmetlerin ilk yaratıcısı olmak anlamına gelir. Medya her zaman sıcak haberlere ihtiyaç duyar ve bir marka haber üretebiliyorsa, yüksek düzeyde tanıtım elde etme şansı yüksektir.
Bugün BT pazarının liderleri şu şirketlerdir:
- "Microsoft";
- "Intel";
- "Dell";
- "Oracle";
- "Cisco";
- "SAP".
Her zaman iyi bilinen medyanın sayfalarında haber ve halkla ilişkiler materyalleri ile görünürler. Aralarında:
- "Wall Street Journal";
- "İş Haftası";
- "Forbes";
- "Şans".
Bu şirketler her gün yüzlerce haber üreterek bugüne kadar bunu yapmaya devam ediyor, bu yüzden bilgisayarla ilgisi olmayanlar bile medyadan duymuş olmalı.
Dolayısıyla, günümüzde tanıtım, pazarda mal ve hizmetleri tanıtmak için etkili bir araçtır.
