Bir dizi hizmet, ürün, yer ve hatta bireyler marka olarak tanımlanabilir. Çoğunluğun anlayışında bu, onları diğerlerinden farklı ve tanınabilir kılan belirli özelliklere ve avantajlara sahip oldukları anlamına gelir. "Marka" kelimesinin anlamı, tüketici için anlamlı olan bir dizi değer ve niteliklere sahip bir marka olarak da tanımlanmaktadır. Konseptin özü öncelikle ona odaklanmıştır. Marka fiziksel olarak var olmaz, sadece ürünün alıcının zihnindeki algısıdır. Logo ve ad, ikinci değer kümesini çağrıştırır. Belirli bir markayı tanımlarlar. Bu kelime önde gelen açıklayıcı sözlüklere göre ne anlama geliyor? Konseptin özünü, onların temelinde daha ayrıntılı olarak ele alalım.
S. A.'nın açıklayıcı sözlüğünde "Marka". Kuznetsova
Bu yayın, bir "marka"yı, bir tüketicinin belirli bir ürünün üreticisini tanımlayabileceği bir ticari marka olarak tanımlar. Bu kelime İngiliz markasından gelmektedir. Tercüme - marka, marka. Eril cinsiyeti ifade eder.
Varkelimenin İskandinav kökenli olduğu varsayımı. Viking zamanlarından beri "sığır markası" anlamında kullanılmıştır. Bir ticari marka ile karşılaştırıldığında, bir marka (kelimenin çeşitli bağlamlardaki anlamı bunu doğrular) yerleşik tek bir atama ve yasal statüye sahip değildir. Ancak bu, kamu bilincinin aynı kitleden ayırt ettiği, yasal olarak korunan bir ürün veya şirket adıdır (konsepti).
"Marka", Rus dilinin geniş modern açıklayıcı sözlüğüne göre (2012)
Bu sürümde kelimenin iki ana tanımı vardır:
- Bir nesnenin/olgunun işareti veya görüntüsü; resim.
- Tüketici nezdinde yüksek itibara sahip bir ürünü veya malları en çok tercih edilen şekilde markalamak.
Açıklayıcı sözlüğe göre "marka" kelimesinin anlamı, eş anlamlılar aracılığıyla kavramın anlaşılmasını genişletmenize de olanak tanır. Üretilen her üründe bulunan marka adını veya çıkartmayı tanımlayan bir "etiket" çeşidi verilmiştir.
"Marka", Güzel Sanatlar Sözlüğü (2012)
"Marka" kavramı bir marka, ticari marka veya işaret olarak tanımlanır. Menşe kaynağı İngilizce kelime markasıdır. Çeviride anlamı bir markadır. Kavramın kullanımı eski Mısır'da başladı. Üreticiler yaptıkları tuğlaların üzerine bir marka koyarlar. Markalı nesne, benzerleri arasında öne çıkmak zorundaydı. Bireysellik kazanır ve başkalarının özel bir tutumunu hedefler. Yasal "marka" kavramı(kelimenin ne anlama geldiği o zamanlar her yerde zaten anlaşılmıştı) 1266'da İngiltere'de belirlendi. Bunun nedeni, yasanın fırıncıların tüm ürünlerinde ayırt edici işaretler bulundurmasını gerektirmesiydi.
Marka, mal ve hizmetlere talep yaratmanın yanı sıra bunları edebiyat ve sanatta popüler hale getirmek için reklam amaçlı da kullanılmaktadır.
"Marka" gençlik argo sözlüğünde
Bazı kelimelerin anlamları nesiller arasında değişebilir. Bu nedenle, gençlik argo sözlüğünde “marka” iki nokta ile tanımlanır:
- Önemli bir üreticinin (ünlü) markası.
- Şirket veya ticari marka.
Etimolojik verilere göre, kelime 1990'ların sonlarında İngilizce'den Rusça'ya ödünç alındı ve o zamandan beri yaygın olarak kullanılmaya başlandı ve bağlama bağlı olarak çeşitli anlamlar kazandı. En popüler olanı "ticari marka" kavramıyla olan ilişkidir. Bu genellikle "marka" terimiyle kastedilen şeydir. Bununla birlikte, kelimenin anlamı, açıklayıcı sözlüklerin verilerinin kanıtladığı gibi, kavramla yalnızca kısmen örtüşmektedir.
XXI yüzyılın Rus dilinin açıklayıcı sözlüğüne göre "Marka"
21. yüzyılın açıklayıcı sözlüğüne göre "marka" kelimesinin anlamı "ticari marka" olarak tanımlanmaktadır. Çoğu zaman, bunlar tanınmış bir üretici tarafından üretilen yüksek kaliteli ürünlerdir.
Kamu bilinci, bir ürün, şirket veya konsept olarak bir markayı kendi türünün genel kitlesinden ayırır. Piyasada fark yaratan bir tasarıma sahiptir. Stil, paketleme, grafik işaretler, logo ve multimedya teknolojileri temel bileşenlerdir. Her yeni ürünü tüketici ikamelerinden ayırt etmek için bir marka (kelimenin anlamı da bunu ima eder) yaratılır. Ayrıca, malların piyasada başarılı bir şekilde konumlandırılması için belirli kurallar vardır. Yerleşik bir marka olarak ayırt ediyorlar. Bunlar şunları içerir:
- kişilik;
- Yasal kayıt düzenlemelerine uygunluk;
- hatırlanabilirlik, telaffuz kolaylığı;
- malların amacı ve kalitesi.
"Marka" yabancı kelimeler sözlüğünde
Kelime İngilizce'den ödünç alındığından, iki dilli bir sözlükte olası tüm anlamlarını göz önünde bulundurmaya değer. Bu, kavramın daha eksiksiz bir şekilde anlaşılmasını sağlayacaktır. Yabancı kelimeler sözlüğüne göre "marka" kelimesinin anlamı, modern ve modası geçmiş versiyonlara ayrılabilir. Birincisi bir marka, bir damga. Eski İngilizce'de ikinci bir tane de bulabilirsiniz - yanma. Bir dizi dar profilli sözlükte şu anlamlar mevcuttur (bunlar da bağlama bağlıdır): marka, kalite, kalite, marka, kızgın demir, kurumsal kimlik, ticari tanım, marka adı, markalı mallar. Fiil formunda şu çeviri seçenekleri vardır: markala, yak, etiketle, duyur, hafızada iz bırak, lekele, işaretle, bela, şiddetle kınama vb.
Eş anlamlılar ve belirli ifadeler
"Marka" kavramının birçok eş anlamlısı vardır. Kelimenin anlamı marka, marka adı, çeşitlilik, marka, kalite, görünüm, kurumsal kimlik, sınıf ile benzerlik göstermektedir.
"Marka" kelimesi ve türevleri ile şu istikrarlı kombinasyonlar vardır: marka bilinci oluşturma, marka politikası, marka imajı, marka formülü/konsepti, marka evrimi, yeniden markalama, marka farklılaşması, marka konumlandırma. Bağlamda kullanmak için birkaç seçeneği göz önünde bulundurun.
Örnekler:
Markanın tahmini değeri, 2016 itibariyle sektördeki en pahalılar listesinde yer almasını sağladı.
Ünlü model Naomi Campbell'ın imajı ve faaliyetleri, bir marka kavramı ile karakterize edilebilir.
"Marka" kelimesinin yaygın olarak kabul edilen anlamı, Amerikan Pazarlama Derneği'dir. Bir satıcının hizmetlerini ve mallarını diğerlerinden ayırt etmeyi mümkün kılan bir sembol, tasarım, işaret, terim, ad kavramlarının birleşimi, tanımlamanın temeli oldu. Pazarlama alanında tanınmış yazarların bir takım yorumları ve tanımları da vardır, ancak bunlar nihayetinde genel olarak kabul edilene indirgenir, yalnızca kelimenin özünü daha eksiksiz ve kapsamlı bir şekilde açıklar. Markanın sadece bir ürün veya organizasyon değil, bütünsel bir zihinsel yapı, bir kişinin deneyiminin toplamı ve belirli bir ürün veya hizmete ilişkin algısı haline gelmesi ilginçtir.
