Rasyonel tüketici - bu kim? Özellikleri nelerdir?
Genel bilgiler
Önce tüketici davranışının ne olduğunu bulalım. Piyasadaki malları kendi fiyatlarını ve kişisel bütçelerini dikkate alarak seçen kişilerden talep oluşturma sürecinin adıdır. Rasyonel tüketici, maddi ve manevi ihtiyaçlarını gerçekleştirmek için ekonomik ilişkilere giren ekonomide bir kişidir (alıcı). Tüm eylemleri, denge ilkesini ve malların göreceli faydasını taşır. İhtiyaçlarımızın sınırsız ve çeşitli olduğunu ve alıcının gelirinin sınırlı olduğunu göz önünde bulundurarak, piyasada kendisine sunulan çok sayıda maldan sürekli bir seçim yapması gerekir. Mevcut tüm ürün yelpazesinden en iyi ürünleri satın almaya çalıştığı varsayılabilir.
Bu davranışın nedeni
Kişilik sorunu araştırıldığında, herhangi bir aktivitenin kaynağının tam olarak ihtiyaç olduğuna göre sonuçlar elde edildi. Özellikle fonksiyonel veya psikolojik ihtiyaç veya eksikliközne, nesne, birey, sosyal grup ya da toplum, ihtiyaçlarını karşılamak istedikleri gerçeğine yol açar. Ancak sınırlı gelir sınırları içinde bir seçim yapmak zorundadır. İhtiyaçlarını karşılamak için, hizmet ve mal pazarındaki her kişi, öznel davranış çizgisi, ekonominin bir unsuru olarak konumu ve mevcut ekonomik durum tarafından yönlendirilir. Bir kişinin rasyonel bir alışverişçi olduğu söylenebilmesi ve buna uygun davranılabilmesi için, seçenekleri karşılaştırırken tercihe dayalı kararlar alması ve yapılan işlemleri yapması ve birçok farklı faktörü göz önünde bulundurması gerekir. Bütün bunlar, kendiniz için karlı ve uygun bir teklif bulmak için yapılır. Rasyonel bir tüketici, bütçe doğrusunun kayıtsızlık eğrisine değdiği noktada faydayı maksimize eder. Kendi gelirinin büyüklüğü şeklinde bir sınırı olduğu unutulmamalıdır. Ne yazık ki, artık her bir tüketici için hangi mal grubunun en iyi olarak kabul edilebileceğini belirlemek için nesnel bir kriter yok. Bu seçim öznel bir bakış açısıyla yapılır. Bundan, bir kişinin her zaman rasyonel davranmadığı özelliği ortaya çıkar.
Tüketici Davranışı Teorisi
Rasyonel tüketicileri, bireysel tercih ölçeğine sahip olan ve bunun içinde sınırlı bir gelirle faaliyet gösteren insanlar olarak görüyor. Böyle bir kişi maksimum memnuniyet derecesini elde etmeye çalışır. Ve bu durumda rasyonalizm elde etmektirsınırlı gelir ile maksimum fayda. Ancak tüketici seçiminin merkezinde her zaman bir kişinin ihtiyaçlarından birini veya diğerini karşılama arzusu vardır. Her bireyin kendine özgü tercihleri olduğu gerçeği bazı sorunlar yaratır. Toplamları piyasa talebiyle ilgilidir. Bu araç sayesinde, insanların arzuları ifade edilir. Gelirlerini farklı hizmetler ve mallar arasında bölerek piyasa durumunu etkileyebilirler. Piyasadaki ürünlerin fiyatı ve arzı büyük ölçüde tüketici faktörüne bağlıdır.
Seçme özgürlüğü
Önce, tüketici egemenliğinin önemine dikkat edelim. Bu, toplam tüketicinin, piyasada sunulan tüm mallardan serbestçe seçim yapması nedeniyle üreticileri etkileme yeteneğine verilen addır. Bu, ekonomik açıdan çok önemli bir mekanizmadır. Sınırlıysa, belirli malların tüketimi ve üretimi ile bir önyargı oluşacaktır. Sonuçta, bu bir krize yol açabilir. Modern toplumun, seçme özgürlüğünün bozulmasına yol açan pek çok mekanizması olduğuna dikkat edilmelidir:
- Taklit etkisi. Tüketicinin insanların çoğunluğunu takip ettiği duruma verilen isim budur.
- Züppe etkisi. Bu durum çerçevesinde tüketici çevresinden sıyrılmak ister.
- Ayrıcalık gösterme efekti. Bu durumda kişinin ısrarla prestijli tüketim sergilemesi öngörülmektedir.
Yardımcı Program
Bu kriterden ve özgür seçim içindeki öneminden bahsedelim. Fayda, belirli bir malın tüketilmesiyle sağlanan belirli bir memnuniyet derecesidir. Ve ne kadar çok olursa, etkisi o kadar az olur. Bu bakış açısından, bazı ürünlerin marjinal faydası ilgi çekicidir. Bu nedenle, bir ürünü büyük miktarlarda kullanırsanız, zamanla bir kişiyi tatmin etmeyecektir. Ancak belirli bir süre sonra özelliklerini geri yükleyecektir. Marjinal fayda teorisi, sınırlı kaynakların mevcudiyetinde mevcut ihtiyaçları tam olarak karşılamak için fonlarınızı en iyi nasıl tahsis edeceğiniz hakkında konuşur. Hesaplamadaki parametrelerin yalnızca öznel insan ihtiyaçları çerçevesinde ilgi çekici olduğuna dikkat edilmelidir. Başka bir deyişle, her bireyin kendi ürününe belirli bir miktarda sahip olacaktır. Bir örnek, aç bir insan ve bir kase çorba olabilir. Yemeğin ilk porsiyonu en büyük faydayı sağlayacaktır. İkinci kase çorba daha az fayda sağlayacaktır. Üçüncüyü zaten reddedebilir çünkü tatmin olacaktır.
Gossen Kanunları
Toplamda iki tane var:
- Azalan marjinal fayda yasası. Sürekli bir tüketim eylemi çerçevesinde, sonraki her birimin, diğer her şeyden aynı miktarda daha az tatmin getirdiğini söylüyor.
- Fayda maksimizasyonu kuralı. Belirli bir miktar maldan en iyi sonucu elde etmek için, marjinal faydalarının aynı olacağı zaman, belirli bir miktarda sağlanması gerekir.herkes.
Özellikler
Rasyonel bir tüketici, kendisine sunulan tüm kayıtsızlık eğrilerinin en yükseği olan bütçe doğrusu üzerinde bir temas noktası seçecektir. Fayda maksimizasyonu kuralı, tüketicinin gelirinin, bir mal veya hizmet için harcanan her son kullanılan para biriminin aynı derecede verimlilik getireceği şekilde dağıtılması gerektiğini belirtir. Aynı zamanda, en yüksek değer için çaba göstermelidir. Bu konuya bir örnekle daha detaylı bakalım. Tüketicinin 12 rublesi var. Ona iki mal teklif edildi: A ve B. İlk ürün 1,5 rubleye, ikincisi ise yalnızca bir para birimine mal oluyor. A'nın 4.5'lik bir faydası vardır, B'nin ise 9'u vardır. Sonuç olarak, optimal şema için, 6 adet A ve 3 - B malını satın almak gerekecektir. Aşağıdaki faktörler dikkate alınmalıdır:
- Para geliri.
- Tercihler ve zevkler.
- Mal ve hizmetlerin fiyatı.
Sonuç
Rasyonel bir tüketici olmak herkesin çıkarınadır. Ancak ne yazık ki, bir takım özelliklerden dolayı bu her zaman bir gerçek değildir. Teyit olarak, daha önce bahsedilen taklit etkisini düşünebiliriz. Bir örnek verelim: Her insan iyi beslenmelidir. O zaman vücudu işlevlerini tam olarak yerine getirebilecek ve çeşitli hastalıklara, strese, strese vb. karşı daha dirençli olacaktır. Ama şimdiBir kişi, bir "statü" şeyi elde etmeye karar verdiğinde, bunun sonucunda zor bir mali duruma sahip olduğu bir durumu sıklıkla gözlemleyebilir. Ayrıca, gıdadan önemli ölçüde tasarruf etmeniz gerekecek ve bu da çeşitli ciddi sağlık sonuçlarına yol açabilecek bir düzeye ulaşabilir.
