Birkaç yıl önce, Fransızca "büyükelçi" kelimesi kulağa yeni bir yorumda geliyordu. Yüksek rütbeli bir diplomatik temsilci yerine temsil ettiği markanın tarzında yaşayan modern bir insan akla geliyor.
Büyükelçi nedir
Büyükelçi artık sadece bir politikacı değil. Pazarlama anlamında, şirketin yüzü değildir, afişlerde ve reklamlarda görünmez, ancak liderlik etmesi istenen hedef kitle üzerinde doğrudan bir etkisi vardır. İnsan bilinci üzerindeki etki, ürün ile marka elçisi arasındaki etkileşimi incelikle yansıtan sosyal ağlar ve promosyon etkinlikleri aracılığıyla gerçekleşir.
Elçilerin yardımıyla şirketler, tüketiciye ürünlerin sıradan insanlar üzerinde nasıl göründüğünü, belki de bir model görünümü bile değil, toplumda belirli bir ağırlığa sahip olduğunu gösteriyor. Böyle bir kişi izleyici tarafından tanınır ve onaylanır - bir büyükelçi budur.
Nasıl marka elçisi olunur?
Bir kişi ile bir şirket arasında, büyükelçinin hangi işlevleri yerine getirdiğini ve onu neler beklediğini ayrıntılı olarak açıklayan bir sözleşme yapılır.faaliyetleri çerçevesinde şirket. Sözleşme, diğer markalar ve ürünlerle nasıl etkileşim kurulacağını açıkça açıklar, ancak çoğu zaman böyle bir bağlantının oluşturulması yasaktır, çünkü başka bir şirket zaten bir kişinin imajıyla ilişkilendirilmiştir.
Bir büyükelçinin amacı, bir ürün sunmak ve bu konuda toplumda olumlu bir fikir oluşturmaktır. Elçinin işi elbette ücretlidir ama kişinin gerçekten prensipleri paylaştığı ve markanın üslubunda yaşadığı ve rol oynamadığı aşikar olmalıdır.
Bu role en uygun kişi kim?
Çoğu durumda, tanınmış kişiler, blogcular, ünlüler marka elçileri olur. Büyükelçi tarafından tanıtılan ürüne bağlı olarak, belirli bir faaliyet türünde tanınmış bir uzman olabilir: bir doktor, bir barmen, bir avukat, bir sporcu veya evli çiftler. Ancak, bir kişinin şirketle işbirliğine başladıktan sonra ünlü olduğu örnekler var.
Büyükelçinin itibarı, hayatı gibi kamu skandallarından korunmalı ve buna bağlı olarak marka, toplumun ilgisini artırmıştır. Tüketici tarafından eylemlerine olumsuz tepki verilmesi durumunda, bireye yönelik olumsuz tutumun markaya geçmemesi için firma sözleşmeyi fesheder.
Büyükelçi nedir ve itibarın işbirliğini nasıl bozabileceği en iyi örneklerle açıklanır. Kate Moss, Chanel elçisi oldu, ancak kokainin karıştığı skandalın ardından sözleşmesi feshedildi,çünkü şirket itibarını riske atmaya ve itibarını kaybetmeye hazır olmadığı için uyuşturucu bağımlılarıyla bir ilişkiye neden oluyor.
