İnsani bilgi çerçevesinde iletişim teorisi, bu kavramı öncelikle insanların çeşitli kitle iletişimleri açısından ele alır. İletişimin temelleri ve ilkeleri bilimi tarafından kanıtlandığı gibi (bu dilbilimdir), her sosyal sistem bir değer-normatif yapının (yani, bu belirli toplumun yaşamı için gösterge niteliğinde bir temel olarak ideoloji) oluşumunu amaçlar. Medeniyet gelişmişliği yüksek bir toplum, insan hakları, sosyal adalet, demokrasi vb. genel insani değerleri ön planda tutar. Kitle iletişim araçları (yazılı, görsel, internet kaynakları vb.) bu tutumlar sayesinde aktif olarak kullanılır. dünyadaki belirli olaylara açık olarak oluşturulur. Ayrıca bilimde iletişim de önem kazanmaktadır. Gazeteler, radyo kanalları, televizyon, İnternet - tüm bu araçlar, özneler ve kişiler arasındaki günlük iletişim sürecine katkıda bulundu.ruhsal yaşamlarının entegrasyonu.
Bilimsel rol
İletişim, modern bilimde eşit derecede önemli bir rol oynar. Kitle iletişim araçlarının gelişimi, toplumda bilimsel ve kültürel değişim olanaklarını, kültürel başarıların transferini önemli ölçüde artırdı. Kitle iletişim araçları, hem sosyo-politik hem de kültürel-ideolojik terimlerle bir tür psikolojik fenomenin - sözde özel "alan" - oluşumu olarak kullanılır. Bu koşullar altında kamu bilinci daha farklılaşmış ve yapılandırılmış bir düzen kazanır.
Kitle İletişim İşlevleri
Bilimde, hızla artan kitle iletişim araçlarının hacminin modern toplumun temel özelliklerinden biri haline geldiği belirtilmektedir. Modern toplumda sadece maddi mallara sahip olmak güç ve ödeme gücünün bir göstergesi değildir. Bilgi kaynaklarının mülkiyeti, bireylerin ve grupların sosyal statüsünün de bir niteliği haline geliyor. İletişimin temelleri ve ilkeleri bilimi, modern toplumda bir bilgi patlamasının ortaya çıkmasının vatandaşları üzerinde artan bir etkiye sahip olduğu sonucuna varmaktadır. Modern insanın belirli bir psikolojik tipi oluşuyor. Siyasi konumların, görüşlerin ve görüşlerin karşılaştırılması ve mücadelesi sürecinde halk, acil toplumsal sorunların farkına varır.
Bilgilendirme işlevine ek olarak, iletişimsel eylemler,(duygusal uyarılma) ve sosyal temas işlevi. Bir bilim olarak iletişim teorisi, kitle iletişim araçlarını kitlesel davranış biçimlerinin düzenleyicileri olarak görür. Bu düzenleyicilerin görevi, genel nüfusun görüşlerini oluşturmak, duygusal alanlarını vb. etkilemektir. Onların yardımıyla, ekonominin, siyasetin, sosyal hizmetlerin, kültürün, iletişimin vb. çeşitli alanları geniş çapta kapsanmaktadır. medya tüketimi.
Kitle iletişim araçları
Başlangıçta kitle iletişim araçları iletişimin kapsamını genişletmek için yaratıldıysa, o zaman artık kendileri modern öznenin organik bir ihtiyacı haline geldi. Bir bilim olarak iletişim teorisi, kitle iletişim araçlarının işlevlerini sosyal doğasına göre vurgular. Kitle iletişim araçlarının geniş kitleler üzerindeki geniş sosyo-psikolojik etkisinden bahsediyoruz. İnsanlar arasındaki önceki doğrudan iletişim yöntemlerinden farklı olan bu kitle iletişim ölçeğidir. Aynı zamanda, kitle iletişiminin belirli işlevlerini uygulama süreci otomatik olarak gerçekleşmez (izleyicinin bilgiyi nasıl algıladığını dikkate almadan - okuyucular, dinleyiciler veya izleyiciler). Bu bağlamda, iletişim teorisi, özne tarafından sosyal bilginin algılanması ve işlenmesi sürecinin psikolojik özelliklerini kavramaya çalışan bir bilim ve akademik disiplin olarak ilgi çekicidir.
Modern medya ve popüler kültür
Her türlü kitle iletişim araçlarının yaygın olarak bulunması, kitle kültürünün sosyo-psikolojik olgusunun sağlamlaşmasına katkıda bulundu. J. Ortega y Gasset'in eserlerinde bile, internetin ve çeşitli gadget'ların ortaya çıkmasından çok önce, halkın yakın zamana kadar seçkinler arasında bir öncelik olan bu kaynaklara erişimi olduğu fikri sunuldu. Kitle kültürü, kitle tüketimine odaklanmıştır. Bu bağlamda, genellikle kültürel bir vekilin özelliklerini kazanması şaşırtıcı değildir. İzleyiciye toplumda daha basitleştirilmiş, ilkel bir varoluş modeli sunulur. Her şeyden önce, bu şema insan ilişkileri sistemi ile ilgilidir. Ek olarak, yüksek kültürün değer kaybetmesinin bir sonucu olan dış başarı kültü aktif olarak vaaz edilir.
Siyasi etkinliklere erişim
Modern kitle iletişim araçlarının koşullarının hayata geçirdiği bir diğer olgu da sözde politik gösteridir. Bundan böyle toplumun siyasal yaşamı da kamusal vizyonun açık bir nesnesi haline geldi. Geniş kitleler, toplumun siyasi yaşamına tanık olurlar, siyasi sempatilerini ve antipatilerini aktif olarak sergilerler. Siyasi figürler de propaganda ve siyasi seferberlik için ek fırsatlar elde ediyor. Gizli siyasi etkileri olan eylemlerde bulunmak için fırsatlar da genişliyor, tutma olasılığıbüyük ölçekli siyasi oyunlar.
Medya ve güç
Bir bilim olarak kültürlerarası iletişim, demokratik toplumlarda kitle iletişim araçlarının bir dereceye kadar devlet gücünden uzak olduğunu gösterir (her durumda, toplum aktif olarak bunun için çabalar). Politikacılar ise tam tersine, bu araçlara yaklaşmaya ve dedikleri gibi, onları ele geçirmeye çalışıyorlar. Yetkililer her zaman haberleri yönetmekle ilgilenirler. Ve belirli bir devlet doğası gereği demokratik olmaktan ne kadar uzaksa, o kadar başarılı olur. Böyle bir durumda, baskın yayılma, her şeyden önce, bu bilgi tarafından ve “üstlere” faydalı olduğu ölçüde alınır. Elbette, bir dizi istenmeyen bilgiden bazı gerçeklerin basına girmesi nadir değildir. Bu, kural olarak, bu bilgilerin sızdırıldığı belirli kaynakları belirtmeden gerçekleşir. Bu nedenle, gizlilik ayrı bir önem ve basitçe bir gereklilik haline gelir.
Aynı şeyi reklamcılıkta da gözlemliyoruz (aşağıda tartışılacaktır): Çok sayıda uzman, maddi ve manevi tüketim mallarının geniş kitlelere nasıl sunulacağı sorusuyla meşgul. Üstelik bunu tüketim malı gibi görünmeyecek, tam tersine tüketicileri kendi “özgünlüklerini” hissetmeye davet edecek şekilde yapmak. İletişimin temelleri ve ilkeleri biliminin tanımladığı gibi, bu durumda kitle iletişim organlarının temel özelliği, kural olarak, iletilen bir bilgi kaynağı olmamasıdır. Bunun yerineonun rölesi olarak hareket ederler. Ancak, genel halk genellikle aralarındaki farkı görmez ve tekrarlayıcıyı kaynakla tanımlar.
Toplumsal kontrolün baskısı altında, kitle iletişim sistemi, genç neslin sosyalleşme süreci de dahil olmak üzere, manevi değerleri ve temel sosyal normları ortaya koyma aracı rolünü oynar.
Ana medya kategorileri
Kitle iletişim araçlarının önemi, toplumdaki bireyler ve sosyal yapının çeşitli unsurları arasındaki sosyal bilgi bağlantılarını düzenleme ve sürdürme işlevi tarafından belirlenir. Şu anda kitle iletişiminde üç ana kategori var:
- mektup, - kelime, - sesli görüntü.
Aynı zamanda, görsel ve sözlü kitle iletişim araçları arasındaki temel fark, mesajın algılanma şeklinin yanı sıra mesajın uzamsal-zamansal özellikleridir (ortam, oda, durumun koşulları, vb.), bilgi algılama sürecinin gerçekleştirildiği.
Grup iletişim sisteminde iletişim
İletişimin temelleri ve ilkeleri biliminin dayandığı araştırmaya göre, iletişim sisteminin bilgi akış sistemine bağlı olarak bireylerin konumları ile doğrudan bağlantısı vardır. Bilgiye sahip olmak genellikle doğrudan gruptaki bireyin durumuna bağlıdır. Örneğin,Grubun yüksek statülü üyeleri, gruptaki düşük statülü kişilere gönderilen mesajların aksine, genellikle olumlu (arkadaşça) nitelikte daha fazla mesaj alır.
Grubun işleyişinde iletişimin temelleri ve ilkeleri büyük önem taşır. İletişim, merkezi ve merkezi olmayan iletişim ağları çerçevesinde çeşitli sorunlara grup çözümlerinin etkinliğini etkiler. Ayrıca grup liderliğini aktif olarak teşvik eder, kurumsal gelişimini ve üyelerinin memnuniyet/memnuniyetsizlik düzeylerini etkiler.
İletişim etkisinin nesnesi olarak reklam
Reklam aynı zamanda bir sosyal iletişim aracıdır ve piyasada belirli mal ve hizmetleri tanıtmayı amaçlayan firma ve kuruluşlar tarafından ödenen bilgilerden bahsediyoruz. Reklamda ticari bilgileri yaymanın araçları oldukça geniş bir yelpazeye sahiptir: bunlar süreli yayınlar (dergiler, gazeteler), radyo programları ve televizyon, açık hava sergileri (reklam panoları, tabelalar ve vitrinler), ulaşım tabletleri ve çeşitli hediyelik eşyalardır (kalemler)., kupalar, tişörtler, havlular vb.).
Reklam, satışla ilgili bilgileri yayarak, gelecek vaat eden bir ticari fikri onaylamak için vb. şirketin, ürünlerinin ve hizmetlerinin istikrarlı bir imajını oluşturur. Yine, iletişimin temelleri ve ilkeleri biliminin gösterdiği gibi, reklamcılık, ABD'deki en yüksek aktivite zirvesini aldı. Bol miktarda ürün üretimi, Amerika'ya girişten kaynaklandı.mekanize proses endüstrisi. Sonuç olarak, üreticiler aşırı miktarda mal aldı ve sonuç olarak, tüketici aktivitesinin reklamla uyarılması ihtiyacı. Şu anda, Amerika Birleşik Devletleri'nde reklamlara yılda yaklaşık on milyarlarca dolar harcanıyor.
Aynı zamanda, reklamcılar reklam mesajının bir biçiminden veya diğerinden gelen geri bildirimi açıkça izlerler. Buna göre, sunulan ürünün yalnızca potansiyel tüketiciler için arzu edilen değil, aynı zamanda istisnai hale geleceği şekilde reklam mesajları oluşturmaya çalışırlar. Aynı zamanda, bu tür bilgilerin “inandırıcılığını” gözlemlemek son derece önemlidir. Bir ürünü satın alma ihtiyacı dolaylı yollarla da önerilebilir (örneğin, bir kişinin eşik altı algılama düzeyinde).
