İyi bir reklam sloganı marka ile ilişkilendirilmeli, şirketin temel ilkelerini iletmelidir. Sadece yap, Amerikan şirketi Nike'ın ünlü sloganıdır. Dünyanın en tanınmış reklam sloganlarından biridir. Just Do It ifadesi İngilizce'den Rusça'ya "sadece yap" olarak çevrilmiştir.
Olay tarihi
Nasıl Just do it çeviri yapar? "Sadece yap". Geçen yüzyılın 80'li yıllarının sonlarında Nike, spor ayakkabı pazarında birkaç şirketle rekabet etti. Ana rakibi Reebok'tu. O zamanlar Amerika Birleşik Devletleri'nde sabah koşuları çok popülerdi. Spor giyim ve koşu ayakkabısı satışları önemli ölçüde arttı. Nike satış açısından liderlerden biri haline geldi. Bu, spor yıldızlarını içeren reklamlarla yapıldı. Ancak Reebok, kadın izleyiciler pahasına hala Nike'ın önündeydi. Ardından şirket, yeni bir reklam kampanyası geliştirmek için saygın Weiden & Kennedy ajansıyla iletişime geçmeye karar verdi. Şirketi lider konuma getirmesi gerekiyordu. Görevlerden biri, hem kadınların hem de erkeklerin dikkatini çekecek bir reklam sloganı oluşturmaktı.
Yaratılışslogan
Sadece yap diye tercüme edildiğini öğrendik. Bu slogan hem ev hanımları hem de profesyonel sporcular için açıktır. Ünlü ifadenin kökeninin birkaç versiyonu vardır. Bunlardan birine göre Den Weyden sloganının yaratıcısı, hayatının çoğunu hapishanede geçiren suçlu Gary Gilmour'un hikayesinden ilham aldı. Çifte cinayetten ölüm cezasına çarptırıldı. Amerika Birleşik Devletleri'nde ölüm cezasına ilişkin moratoryumun kaldırılması, davayı ilgi odağı haline getirdi. Gilmour'un vurulmadan önceki son sözleri - Haydi yapalım! - ("Hadi yapalım!") kanatlandı. Weiden, katile saygı göstermek istemedi, bu yüzden ilk kelime Just olarak değiştirildi. Sonuç olarak, slogan uyuşturucu kampanyasını tekrarladı Sadece hayır deyin ("Sadece hayır deyin"). Fikir, sloganın sunulmasından önceki gece Weiden'e geldi. Başlangıçta, Nike'ın sahibi slogana şüpheyle yaklaştı. Ama Weiden onu haklı olduğuna ikna etti.
Reklam şirketi
Sadece yap ne anlama geliyor? Başlangıçta slogan şuydu: "Her şeyi umursama, sadece yap!". Yeni reklamda sekiz yaşında bir koşucu yer alıyor. Videonun sonunda siyah ekranda beyaz harflerle yazılmış bir slogan beliriyor.
Yirminci yüzyılın en iyisi olarak kabul edilen güçlü bir reklam kampanyasının sonucu olarak, şirket satışlarını on kat artırdı.
Artık Just do it'in çevirisini biliyorsun. Başarılı bir slogan yaratmak için Den Weiden, aynı yazıt ve şirket payının bir parçası olan bir yüzük aldı.
